Οι **Laggards** είναι καταναλωτές που υιοθετούν τα προϊόντα πολύ αργότερα από άλλες ομάδες, συνήθως όταν το προϊόν έχει γίνει αποδεκτό από την πλειοψηφία.

Για παράδειγμα, οι Laggards μπορεί να αγοράσουν ένα smartphone μόνο όταν η τεχνολογία έχει γίνει κοινή και έχει μειωθεί η τιμή.