Ο όρος “Negative Keywords” αναφέρεται σε λέξεις-κλειδιά που εξαιρούνται από τις καμπάνιες διαφημίσεων, ώστε αυτές να μην εμφανίζονται σε άσχετες αναζητήσεις.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που πουλά πολυτελή ρολόγια μπορεί να θέσει ως negative keyword τη λέξη “φθηνά” για να αποφύγει αναζητήσεις με χαμηλό αγοραστικό ενδιαφέρον.