Τα Points of Parity είναι τα κοινά χαρακτηριστικά ή οφέλη που μοιράζονται οι μάρκες σε μια αγορά για να καλύψουν βασικές προσδοκίες των πελατών. Αυτά τα χαρακτηριστικά δεν ξεχωρίζουν μια μάρκα από τις άλλες, αλλά είναι απαραίτητα για να την κάνουν ανταγωνιστική.

Για παράδειγμα, όλα τα smartphones έχουν κάμερα, καθώς αποτελεί βασικό point of parity για τις καταναλωτικές προσδοκίες.