Το Positioning αναφέρεται στη στρατηγική τοποθέτησης μιας μάρκας ή προϊόντος στην αγορά, ώστε να διαφοροποιείται και να απευθύνεται στο συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Βασίζεται στην αναγνώριση των μοναδικών χαρακτηριστικών της μάρκας, ώστε να καταλαμβάνει μια συγκεκριμένη θέση στη συνείδηση των καταναλωτών.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία με βιολογικά προϊόντα μπορεί να τοποθετήσει τη μάρκα της ως φιλική προς το περιβάλλον και υγιεινή επιλογή.