Το “Analytics” είναι η διαδικασία ανάλυσης δεδομένων για την κατανόηση και την αξιολόγηση της απόδοσης μιας ιστοσελίδας, μιας διαφημιστικής καμπάνιας ή μιας επιχείρησης, συνήθως με τη χρήση εξειδικευμένων εργαλείων.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να αναλύσει δεδομένα επισκεψιμότητας από την ιστοσελίδα της για να βρει ποιες σελίδες προσελκύουν περισσότερους χρήστες.