Ο όρος “Baby Boomer” (Γενιά Baby Boomer) αναφέρεται στα άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1946 και 1964 και αποτελούν μια από τις μεγαλύτερες και πιο καταναλωτικές γενιές.

Για παράδειγμα, οι Baby Boomers συχνά αποτελούν το βασικό κοινό για παραδοσιακές επιχειρήσεις και είναι γνωστοί για την πίστη τους σε συγκεκριμένες μάρκες.