Η “Consideration” αναφέρεται στη φάση κατά την οποία οι καταναλωτές σκέφτονται ή εξετάζουν προϊόντα ή υπηρεσίες πριν λάβουν μια απόφαση αγοράς, αφού έχουν ήδη συνειδητοποιήσει μια ανάγκη ή επιθυμία.

Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής που συγκρίνει διαφορετικά smartphones πριν καταλήξει σε αγορά βρίσκεται στο στάδιο της εξέτασης.