Η “Diffusion Of Innovation” είναι η θεωρία που εξηγεί πώς νέες ιδέες, προϊόντα ή τεχνολογίες εξαπλώνονται και γίνονται αποδεκτές από την κοινωνία με την πάροδο του χρόνου.

Για παράδειγμα, η υιοθέτηση των smartphones από το κοινό ακολούθησε τη διάδοση της καινοτομίας, όπου πρώτα υιοθετήθηκε από τους πρωτοπόρους και στη συνέχεια από τον ευρύτερο πληθυσμό.