Ένα “Disruptive Product” είναι ένα προϊόν που προκαλεί σημαντικές αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας μιας αγοράς, εισάγοντας καινοτομίες που επαναπροσδιορίζουν τις προσδοκίες των καταναλωτών.

Για παράδειγμα, το iPhone της Apple θεωρείται disruptive product γιατί εισήγαγε νέες λειτουργίες που άλλαξαν την κατηγορία των smartphones.