Το “Evaluation Stage” είναι το στάδιο στο οποίο οι καταναλωτές ή οι επιχειρήσεις αξιολογούν προϊόντα ή υπηρεσίες πριν από την απόφαση αγοράς, εξετάζοντας χαρακτηριστικά, προδιαγραφές και τιμές.

Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να συγκρίνει τα χαρακτηριστικά διαφορετικών smartphones πριν κάνει την τελική του επιλογή.