Ο όρος “Bad Data” (Κακά Δεδομένα) αναφέρεται σε ανακριβή ή ακατάλληλα δεδομένα που μπορεί να οδηγήσουν σε λανθασμένες αποφάσεις όταν χρησιμοποιούνται για αναλύσεις ή καμπάνιες.

Για παράδειγμα, αν μια επιχείρηση χρησιμοποιήσει παρωχημένα ή εσφαλμένα δεδομένα για τους πελάτες της, μπορεί να στείλει λάθος μηνύματα.