Τα “Data” είναι πληροφορίες που συλλέγονται και αναλύονται για να παρέχουν γνώση και διορατικότητα, χρησιμοποιούμενα σε διάφορες διαδικασίες από λήψη αποφάσεων έως στρατηγικές μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση μπορεί να αναλύει δεδομένα πωλήσεων για να εντοπίσει προτιμήσεις πελατών και τάσεις αγοράς.