Η “Brand Identity” (Ταυτότητα Μάρκας) είναι το σύνολο των στοιχείων που καθορίζουν τη μοναδική εικόνα και το μήνυμα μιας μάρκας, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και οι αξίες της.

Για παράδειγμα, η ταυτότητα της Nike βασίζεται στο εμβληματικό λογότυπο “Swoosh” και το μήνυμα “Just Do It”, που εκφράζουν τη φιλοσοφία της μάρκας.