Η “Boston Consulting Group (BCG) Matrix” (Μήτρα BCG) είναι ένα εργαλείο ανάλυσης που χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση των προϊόντων μιας εταιρείας με βάση την ανάπτυξή τους και το μερίδιο αγοράς.

Για παράδειγμα, ένα προϊόν με υψηλή ανάπτυξη και μερίδιο αγοράς θεωρείται “αστέρι”, ενώ ένα προϊόν με χαμηλή ανάπτυξη αλλά υψηλό μερίδιο είναι “αγελάδα μετρητών”.