Η “Business Value Proposition (BVP)” (Πρόταση Αξίας της Επιχείρησης) είναι η μοναδική αξία που μια επιχείρηση υπόσχεται να προσφέρει στους πελάτες της, δίνοντάς τους λόγο να επιλέξουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της αντί των ανταγωνιστών.

Για παράδειγμα, μια πρόταση αξίας μπορεί να είναι “γρήγορη παράδοση σε 24 ώρες” ή “καλύτερη ποιότητα σε ανταγωνιστική τιμή”.