Το “Creative Plan” είναι το στρατηγικό έγγραφο που καθορίζει πώς θα δημιουργηθεί το διαφημιστικό περιεχόμενο και ποιες θα είναι οι βασικές ιδέες και προσεγγίσεις της καμπάνιας.

Για παράδειγμα, ένα δημιουργικό πλάνο μπορεί να περιλαμβάνει τις οδηγίες για την ανάπτυξη εικόνων, βίντεο και μηνυμάτων για μια καμπάνια μόδας.