Το “Dissociative Reference Group” είναι μια ομάδα που οι καταναλωτές επιλέγουν να αποφύγουν ή να διαφοροποιηθούν από αυτήν λόγω αρνητικών εντυπώσεων ή αντιλήψεων.

Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να αποφεύγει να χρησιμοποιεί προϊόντα που συνδέονται με συγκεκριμένες κοινωνικές ομάδες από τις οποίες θέλει να διαχωριστεί.