Το “Dissonance Reducing Buying Behavior” αναφέρεται στην αγοραστική συμπεριφορά όπου οι καταναλωτές προσπαθούν να αποφύγουν την αγορά προϊόντων που μπορεί να προκαλέσουν μελλοντικές δυσφορίες ή τύψεις.

Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής που αγοράζει ένα ακριβό προϊόν μπορεί να αναζητήσει επιπλέον πληροφορίες και σχόλια για να αποφύγει το ενδεχόμενο να νιώσει δυσφορία ή τύψεις μετά την αγορά.