Η “Ethics” αναφέρεται στις ηθικές αρχές που καθορίζουν την ορθή και δίκαιη συμπεριφορά, τόσο σε προσωπικό όσο και σε επαγγελματικό επίπεδο.

Για παράδειγμα, οι αρχές ηθικής αφορούν τη δικαιοσύνη, την ειλικρίνεια και την υπευθυνότητα απέναντι σε πελάτες, εργαζομένους και κοινωνία.