Ο όρος “Follower” αναφέρεται σε μια εταιρεία ή άτομο που ακολουθεί τις στρατηγικές ή τις τάσεις άλλων, αντί να είναι πρωτοπόρος στον τομέα τους.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση μπορεί να υιοθετήσει τις καινοτομίες που δημιούργησαν οι ανταγωνιστές της, αντί να τις δημιουργήσει μόνη της.