Η τιμολόγηση βάσει της τρέχουσας αγοράς (Going-Rate Pricing) είναι στρατηγική καθορισμού τιμών όπου μια επιχείρηση ορίζει τις τιμές των προϊόντων ή υπηρεσιών της βάσει των τιμών που ισχύουν στην αγορά. Αυτή η προσέγγιση διασφαλίζει ότι οι τιμές παραμένουν ανταγωνιστικές και ελκυστικές για τους καταναλωτές.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να αποφασίσει να τιμολογήσει ένα νέο smartphone σύμφωνα με την τιμή των ανταγωνιστικών μοντέλων στην αγορά, ώστε να μην αποθαρρύνει τους πελάτες.