Ο Google Tag Manager (GTM) είναι ένα εργαλείο που επιτρέπει στους χρήστες να διαχειρίζονται και να ενημερώνουν ετικέτες παρακολούθησης (tags) στον ιστότοπό τους χωρίς να χρειάζεται να τροποποιήσουν τον κώδικα. Το GTM διευκολύνει την παρακολούθηση και τη διαχείριση των διαφημιστικών και αναλυτικών ετικετών.

Για παράδειγμα, ένας διαχειριστής μπορεί να προσθέσει νέες ετικέτες παρακολούθησης χωρίς τη βοήθεια προγραμματιστή, απλά από τη διεπαφή του GTM.