Οι Υποθέσεις είναι προτάσεις ή εκτιμήσεις που κάνουν οι ερευνητές σχετικά με ένα θέμα, οι οποίες μπορούν να ελεγχθούν μέσω πειραμάτων ή αναλύσεων. Χρησιμοποιούνται συχνά σε έρευνες για να καθοδηγήσουν τη διαδικασία συλλογής δεδομένων.

Για παράδειγμα, μπορείς να υποθέσεις ότι η αύξηση της διαφήμισης θα οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων και να το ελέγξεις με δεδομένα.