Η αρχή Iterate (DMI) υποδεικνύει τη συνεχή βελτίωση μέσω επανάληψης, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να αναβαθμίζουν στρατηγικές και διαδικασίες.

Ακολουθώντας αυτήν την αρχή, οι ομάδες δοκιμάζουν και αναθεωρούν τακτικά τις στρατηγικές τους, προσφέροντας καλύτερες εμπειρίες στους πελάτες.