Η ιεραρχία αναγκών του Maslow είναι μια θεωρία ψυχολογίας που προτείνει πέντε επίπεδα ανθρώπινων αναγκών, ξεκινώντας από βασικές φυσικές ανάγκες και φτάνοντας στην αυτοπραγμάτωση.

Οι marketers χρησιμοποιούν τη θεωρία για να κατανοήσουν τις βαθύτερες ανάγκες του κοινού, διαμορφώνοντας μηνύματα που αγγίζουν τα συναισθηματικά κίνητρα των καταναλωτών.