Ο όρος “Native Content” αναφέρεται σε περιεχόμενο που είναι ειδικά σχεδιασμένο ώστε να μοιάζει με το υπόλοιπο περιεχόμενο μιας πλατφόρμας, δίνοντας αίσθηση φυσικής ενσωμάτωσης.

Στα social media, το native content εμφανίζεται ως συνηθισμένες αναρτήσεις που ενσωματώνουν διακριτικά εμπορικά μηνύματα, ώστε οι χρήστες να αλληλεπιδρούν αβίαστα μαζί του.