Ένα Objective είναι ένας συγκεκριμένος, μετρήσιμος στόχος που θέτει μια επιχείρηση για να επιτύχει συγκεκριμένα αποτελέσματα, όπως η αύξηση των πωλήσεων.

Οι στόχοι καθοδηγούν τις επιχειρηματικές στρατηγικές και επιτρέπουν την αξιολόγηση της επιτυχίας των ενεργειών σε διαφορετικά επίπεδα.