Το Positioning Statement είναι μια σύντομη πρόταση που περιγράφει τη μοναδική αξία που προσφέρει ένα προϊόν ή μια μάρκα και πώς απευθύνεται στο κοινό-στόχο. Περιλαμβάνει τα βασικά χαρακτηριστικά και τις ανάγκες των καταναλωτών, δίνοντας έναν ξεκάθαρο οδηγό για την τοποθέτηση του προϊόντος στην αγορά.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία αθλητικών ειδών μπορεί να έχει ως Positioning Statement: “Για αθλητές που θέλουν αντοχή και στυλ, τα παπούτσια μας προσφέρουν άνεση και αντοχή.”