Ο όρος “Question Marks” αναφέρεται σε προϊόντα ή υπηρεσίες με χαμηλό μερίδιο αγοράς σε μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά, που μπορεί είτε να γίνουν δημοφιλή είτε να αποτύχουν.

Μια startup μπορεί να έχει ένα προϊόν που θεωρείται question mark αν έχει μικρό μερίδιο σε αναπτυσσόμενη αγορά, με δυνατότητα για επιτυχία ή αποτυχία.