Ο όρος “Source” αναφέρεται στην αρχική προέλευση μιας επισκεψιμότητας ή ενός χρήστη, που παραπέμπει σε μια ιστοσελίδα, όπως είναι οι μηχανές αναζήτησης, τα κοινωνικά δίκτυα ή οι άμεσοι σύνδεσμοι.

Η αναγνώριση της πηγής είναι κρίσιμη για την αξιολόγηση της επιτυχίας καμπανιών και τη στοχευμένη προσαρμογή στρατηγικών μάρκετινγκ.