Ο όρος “Stars” αναφέρεται σε μια κατηγορία του πίνακα BCG που αφορά προϊόντα ή επιχειρηματικές μονάδες με υψηλή ανάπτυξη και μερίδιο αγοράς, τα οποία απαιτούν μεγάλες επενδύσεις για να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους.

Καθώς αναπτύσσονται, τα “Stars” μπορεί να μετατραπούν σε “Cash Cows” εάν διατηρηθούν στην κορυφή του μεριδίου αγοράς.