Ο όρος “Strategy” αναφέρεται στο σύνολο σχεδίων και ενεργειών που καθορίζουν πώς μια επιχείρηση σκοπεύει να επιτύχει τους στόχους της και να διατηρήσει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημά της.

Μια επιχείρηση μπορεί να επιλέξει στρατηγικές όπως η διαφοροποίηση προϊόντων ή η είσοδος σε νέες αγορές, προσαρμόζοντας τις τακτικές της ανάλογα με τις συνθήκες της αγοράς.