Οι αναζητήσεις top of funnel είναι αυτές που κάνουν οι καταναλωτές στο αρχικό στάδιο έρευνας, όπου εξερευνούν θέματα χωρίς να έχουν άμεση πρόθεση αγοράς. Συνήθως είναι γενικές ερωτήσεις ή πληροφορίες, με στόχο την κατανόηση μιας αγοράς ή ενός προϊόντος.

Παράδειγμα: Αναζητήσεις όπως “πώς να επιλέξω smartphone” είναι top of funnel, αφού εστιάζουν στην εκπαίδευση και όχι στην άμεση αγορά.