Η παρακολούθηση (tracking) στο ψηφιακό μάρκετινγκ είναι η διαδικασία συλλογής δεδομένων για τις ενέργειες των χρηστών σε έναν ιστότοπο ή εφαρμογή. Μέσα από αυτήν, οι επιχειρήσεις μετρούν την απόδοση των καμπανιών και την αλληλεπίδραση των χρηστών.

Μια επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιεί tracking για να παρακολουθεί τις πωλήσεις που προκύπτουν από διαφημιστικές εκστρατείες ή για να κατανοεί ποιες σελίδες έχουν περισσότερη επισκεψιμότητα.