Οι τάσεις (trends) στο μάρκετινγκ και τη στρατηγική δείχνουν τα πιο δημοφιλή ή αυξανόμενης σημασίας θέματα και πρακτικές σε συγκεκριμένο τομέα ή βιομηχανία. Η ανάλυση των trends βοηθά τις επιχειρήσεις να προσαρμόζονται σε αλλαγές και να επενδύουν σε περιοχές με ανάπτυξη.

Για παράδειγμα, η άνοδος της βιώσιμης μόδας αποτελεί trend, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον.