Μια tribe (φυλή) στον τομέα του μάρκετινγκ αναφέρεται σε μια ομάδα ανθρώπων που μοιράζονται κοινά ενδιαφέροντα, αξίες ή στόχους γύρω από ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια μάρκα. Η tribe marketing είναι στρατηγική που στοχεύει στην καλλιέργεια και την ενδυνάμωση αυτών των κοινοτήτων για να ενισχυθεί η αφοσίωση και η εμπιστοσύνη.

Μια επιχείρηση τροφίμων που προάγει τα βιολογικά προϊόντα μπορεί να δημιουργήσει μια tribe από καταναλωτές που επιθυμούν έναν πιο υγιεινό και φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο ζωής.