Η USP (Unique Selling Proposition) είναι το χαρακτηριστικό ή πλεονέκτημα που διαφοροποιεί ένα προϊόν ή υπηρεσία από τον ανταγωνισμό και το καθιστά μοναδικό.

Οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν τη USP για να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα και να προσελκύσουν πελάτες που αναζητούν συγκεκριμένες αξίες.