Το UTM είναι ένα σύστημα παραμέτρων που προστίθεται στις URLs για την παρακολούθηση της απόδοσης καμπανιών μάρκετινγκ, όπως πηγές επισκεψιμότητας και κανάλια.

Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν UTM για να μετρούν την αποτελεσματικότητα καμπανιών και να βελτιστοποιούν τις στρατηγικές μάρκετινγκ.