Η Variety Seeking Buying Behavior είναι η τάση των καταναλωτών να δοκιμάζουν νέα προϊόντα ή μάρκες για να καλύψουν την ανάγκη αλλαγής, χωρίς απαραίτητα να εγκαταλείπουν την προτίμησή τους.

Οι επιχειρήσεις αξιοποιούν αυτή τη συμπεριφορά προσφέροντας ποικιλία προϊόντων για να προσελκύσουν πελάτες με ανάγκη για καινοτομία.