Ο όρος “White Hat SEO” αναφέρεται σε τεχνικές βελτιστοποίησης ιστοσελίδων που ακολουθούν τις κατευθυντήριες γραμμές των μηχανών αναζήτησης για να βελτιώσουν τη θέση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, χωρίς αθέμιτες μεθόδους.

Η χρήση ποιοτικού περιεχομένου και κατάλληλων λέξεων-κλειδιών είναι συχνά μέρος μιας στρατηγικής White Hat SEO, για να εξασφαλιστεί η διαρκής κατάταξη του ιστότοπου.