Η “Brand Architecture” (Αρχιτεκτονική Μάρκας) είναι η δομή και η οργάνωση όλων των σημάτων και προϊόντων μιας επιχείρησης, ώστε να επικοινωνούν ένα ενιαίο και συνεκτικό μήνυμα.

Για παράδειγμα, η Procter & Gamble έχει μια αρχιτεκτονική μάρκας που περιλαμβάνει διάφορες υπομάρκες, όπως η Tide και η Pampers, οι οποίες συνδέονται με την κύρια μάρκα της εταιρείας.