Η “Brand Equity” (Αξία Μάρκας) είναι η αξία που προσδίδει μια μάρκα σε ένα προϊόν ή υπηρεσία, πέρα από την υλική του αξία, λόγω της αναγνωρισιμότητας και της εμπιστοσύνης που έχει κερδίσει στο κοινό.

Για παράδειγμα, η Nike έχει υψηλή αξία μάρκας, καθώς οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για τα προϊόντα της λόγω του ονόματός της.