Οι “Brand Guidelines” (Οδηγίες Μάρκας) είναι οι κανόνες και οι οδηγίες που καθορίζουν πώς πρέπει να χρησιμοποιούνται τα στοιχεία της μάρκας, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και ο τόνος της επικοινωνίας.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να έχει οδηγίες μάρκας που προσδιορίζουν τη χρήση συγκεκριμένων χρωμάτων και γραμματοσειρών σε όλες τις διαφημίσεις της.