Η “Brand Personality” (Προσωπικότητα Μάρκας) είναι τα ανθρώπινα χαρακτηριστικά που συνδέονται με μια μάρκα, όπως φιλικότητα, καινοτομία ή αξιοπιστία, και βοηθούν το κοινό να ταυτιστεί με αυτήν.

Για παράδειγμα, η προσωπικότητα της μάρκας της Harley-Davidson συνδέεται με την ελευθερία, την περιπέτεια και την ανεξαρτησία.