Το “Brand Portfolio” (Χαρτοφυλάκιο Μάρκας) είναι το σύνολο όλων των σημάτων και προϊόντων που ανήκουν σε μια επιχείρηση, και πώς αυτά αλληλεπιδρούν μεταξύ τους για να ενισχύσουν τη συνολική μάρκα.

Για παράδειγμα, η Unilever έχει ένα μεγάλο χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει μάρκες όπως η Dove, η Axe και η Lipton, καθεμία με τη δική της ταυτότητα.