Ο “Brand purpose” (Σκοπός Μάρκας) είναι ο βασικός λόγος ύπαρξης μιας μάρκας, πέρα από το κέρδος, και συνήθως συνδέεται με τις αξίες και το κοινωνικό αποτύπωμα της εταιρείας.

Για παράδειγμα, ο σκοπός της μάρκας της Patagonia είναι η προστασία του περιβάλλοντος, κάτι που διαμορφώνει τις επιχειρηματικές της αποφάσεις και προϊόντα.