Οι “Brand values” (Αξίες Μάρκας) είναι οι θεμελιώδεις αρχές και πεποιθήσεις που καθοδηγούν τη στρατηγική και την επικοινωνία μιας μάρκας, και διαμορφώνουν τη συμπεριφορά της στην αγορά.

Για παράδειγμα, η αξία της βιωσιμότητας μπορεί να είναι κεντρική για μια μάρκα, επηρεάζοντας την παραγωγή και την επικοινωνία της προς το κοινό.