Η “Dual Adaptation Strategy” είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει την προσαρμογή τόσο του προϊόντος όσο και των επικοινωνιακών του μηνυμάτων για διαφορετικές αγορές. Στόχος είναι η καλύτερη ικανοποίηση των τοπικών αναγκών και προτιμήσεων.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να προσαρμόσει το προϊόν και τη διαφημιστική καμπάνια ανάλογα με τον πολιτισμό, τις προτιμήσεις και τις αγοραστικές συνήθειες της κάθε αγοράς.