Η Greenfield Strategy αναφέρεται στην προσέγγιση ανάπτυξης που επιδιώκει τη δημιουργία νέων έργων ή επιχειρήσεων από το μηδέν, σε αντίθεση με την επέκταση ή την ανακαίνιση υφιστάμενων δομών. Αυτή η στρατηγική συχνά περιλαμβάνει την εισαγωγή καινοτόμων ιδεών και τεχνολογιών, δημιουργώντας νέες αγορές ή προϊόντα.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία τεχνολογίας μπορεί να αποφασίσει να αναπτύξει μια νέα πλατφόρμα λογισμικού χωρίς να βασίζεται σε προηγούμενα προϊόντα της, επιδιώκοντας να καλύψει μια ανεκπλήρωτη ανάγκη στην αγορά.