Ο όρος “Industry Trend” (Τάση Κλάδου) αναφέρεται στις αλλαγές και εξελίξεις που επηρεάζουν τον τρόπο λειτουργίας ενός κλάδου, δίνοντας κατεύθυνση για μελλοντικές δράσεις.

Για παράδειγμα, η αύξηση των αγορών μέσω κινητών είναι μια τάση που διαμορφώνει τον κλάδο του λιανικού εμπορίου.